عندما تلتقي الجرأة بالإبداع، وتتحول الأدوات اليومية إلى أعمال فنية نابضة بالحياة، فأنت بلا شك في عالم ستيفانو سيليتي. المدير الفني الإبداعي الإيطالي الذي لا يعترف بقواعد التصميم، قرر أن يقلب الطاولة على المألوف من جديد، وهذه المرة من خلال تعاون مبتكر مع منصة IQOS Curious X العالمية.
في حوار خاص وحصري مع نهال بدران، رئيس مجلس إدارة Live Magazine، يكشف سيليتي كيف صمم تجربة حسية تعيد تعريف التصميم، وتحول جهازًا تقنيًا إلى قطعة فنية تثير الدهشة وتدعو للتأمل. من الفلسفة إلى الاستدامة، ومن ميلانو إلى القاهرة، رحلة سيليتي ليست فقط عن منتجات، بل عن طريقة جديدة في النظر إلى العالم.
– كيف تصف التعاون الجديد بين Seletti وIQOS ضمن منصة IQOS Curious X؟
هذا المشروع مختلف تمامًا عن أي شيء قمنا به من قبل – ليس فقط في إيطاليا، بل على مستوى العالم. إنه أول مشروع بهذا المستوى من التعقيد والطموح التكنولوجي، ويعكس تمامًا تطور المنتج الجديد ذو الإصدار المحدود IQOS ILUMA i الذي سيتم إطلاقه في وقت لاحق هذا العام. لم يكن هدفنا تصميم منتج فقط، بل خلق تجربة كاملة تثير الحواس وتلهم التغيير.
– ما الذي يميز هذا التعاون من حيث الشكل والمضمون؟
أردنا شيئًا لا يبدو مختلفًا فقط، بل يُشعرك أنه مختلف تمامًا. استخدمنا ألوانًا جريئة، وإخراج غير مسبوق، تمثل قفزة نوعية لم تقدمها IQOS من قبل. نحن لا نصمم منتجًا، بل نصمم شعورًا وتجربة عاطفية وجمالية متكاملة.
– كيف تعاملت مع تصميم جهاز IOOS من منظورك الفني؟
تعاملنا مع الجهاز كما نتعامل مع مجموعاتنا المنزلية – بالعناية، والطابع، والفضول. الناس يتركون أجهزة IQOS على الطاولة، فلماذا لا نجعلها قطعة أنيقة أشبه بالمجوهرات؟ إذا كان هذا الجهاز سيكون جزءًا من حياتك، فيجب أن يكون شيئًا تفخر بعرضه.
– تتميز أعمالك بالتمرد والمرح، من أين جاءت هذه الفلسفة؟
بصراحة، لم أتبع المسار التقليدي في التصميم. لم أدرس الفن أو التصميم، وتركت المدرسة في سن الثامنة عشرة. تعلمت كل شيء ذاتيًا – وهذا منحني حرية كسر القواعد والإبداع دون قيود. نعمل مع فنانين أكثر من مصممين، وما نقوم به هو شيء بين الفن والتصميم. مثل “مصباح القرد” الشهير، خاطئ أكاديميًا لكنه نجح لأنه جريء ومرح.
– ما هو موقفك من الاستدامة في التصميم؟
نحن نفكر في الاستدامة منذ أكثر من عشر سنوات. بدأنا بإزالة البلاستيك من التغليف، والآن نستخدم فقط كرتون معتمد من FSC. نحرص أيضًا على أن تكون منتجاتنا متينة وعاطفية. إذا أحب الناس ما تصممه، سيحتفظون به لفترة طويلة – وهذه أيضاً استدامة.
– كيف أعدتم تعريف IQOS من خلال التصميم؟
لم نرَ الجهاز كمنتج للنيكوتين فقط، بل كعنصر يجب أن يكون ممتعًا في الاستخدام والمظهر. أضفنا له شخصية، وجمالاً، ولمسة من المفاجأة – كما هي عادتنا في SELETTI أردناه أن يلفت الانتباه@ ويثير الفضول.
– كيف أثرت هذه التجربة فيك كمصمم؟
هذا المشروع أتاح لنا العمل على نطاق عالمي مع فريق ضخم وموارد كبيرة. لقد كانت تجربة فتحت أعيننا. تعلمنا الكثير، والأهم أنها منحتنا فرصة لربط التصميم بهدف أعمق. إذا استطعنا استخدام الإبداع لدعم مستقبل خالٍ من الدخان، فهذا هو التصميم الهادف — وهذا هو الطريق الذي أريد أن أسلكه.
– أخيرًا، هل تخطط لزيارة مصر؟
أوه نعم، مصر على قائمتي وبقوة! لم أزرها من قبل، لكنها قريبة جدًا، وسمعت عنها الكثير. أحب أن أزورها قريبًا. أنا متأكد من أنها ستكون مصدر إلهام هائل. ربما هذا العام – أنا قادم!
