في إطار رؤيتها الطموحة نحو مستقبل خالٍ من الدخان، وتأكيدًا على التزامها المستمر بالابتكار، أعلنت شركة IQOS – العلامة الرائدة ضمن محفظة شركة فيليب موريس إنترناشونال (رمزها في بورصة نيويورك: PM) – عن تعاون غير مسبوق مع علامة التصميم الإيطالية الشهيرة SELETTI لإطلاق مشروع فني بعنوان “Curious X: Sensorium Piazza”، ضمن فعاليات أسبوع ميلانو للتصميم 2025.
أقيم المعرض فيOpificio 31، الواقع ضمن منطقة Tortona Rocks، في الفترة من 7 إلى 13 أبريل 2025، وقدم تجربة حسية فريدة تعيد تصور مفهوم “الساحة الإيطالية” التقليدية بأسلوب فني معاصر وتفاعلي يجمع بين الفن، التكنولوجيا، والابتكار، ليشكل منصة تواصل وإنصهار بين العالمين المادي والرقمي.
يأتي هذا التعاون الفني المُلهم ليجسد جوهر رؤية IQOS القائمة على الفضول والاستكشاف، وهو ما عبّر عنه ستيفانو فولبيتي، رئيس منتجات فيليب موريس إنترناشونال الخالية من الدخان والرئيس التنفيذي لشؤون المستهلكين، قائلًا: “تعاوننا مع SELETTI نابع من إيماننا المشترك بأن الفضول هو بوابة الابتكار الحقيقي. إنه ما يلهمنا لكسر الحواجز، وإعادة رسم حدود الممكن، واستكشاف تجارب جديدة تفتح آفاقًا غير تقليدية للتواصل والتغيير.”
ويُعد ستيفانو فولبيتي من أبرز قادة الابتكار في مجال الاستهلاك العالمي. انضم إلى شركة PMI في عام 2019 بعد مسيرة ناجحة في شركة بروكتر آند جامبل (P&G) امتدت لأكثر من 22 عامًا، تولّى خلالها مناصب قيادية في إيطاليا، المكسيك، والأسواق الأوروبية. وفي عام 2013، أصبح نائبًا لرئيس وحدة أعمال عالمية متعددة الوظائف في P&G، ويُعرف بخبرته العميقة في تحويل نماذج الأعمال، الابتكار المتمحور حول المستهلك، وتسريع التحول الرقمي. فولبيتي حاصل على شهادة في إدارة الأعمال من جامعة LUISS الإيطالية.
وفي قلب هذه التجربة الحسية، تُطلق IQOS منصتها التجريبية الجديدة Curious X، الموجهة لمجتمعها العالمي المتنامي من أكثر من 32 مليون مدخن بالغ اتخذوا القرار بالابتعاد عن السجائر التقليدية، ساعين لاكتشاف بدائل خالية من الدخان.
إن” Sensorium Piazza”من المتفرج إلى البطل ف”Sensorium Piazza” ليست مجرد مساحة فنية، بل هي أرشيف حي للمشاعر، الأصوات، والذكريات، حيث يتحول كل زائر من مجرد متفرج إلى شخصية محورية في تجربة بصرية وصوتية وتفاعلية.
باستخدام تصميم متعدد المنصات وتقنيات رقمية ديناميكية تتفاعل مع الزوار في الزمن الحقيقي، تتغير ملامح المعرض بين النهار والليل، وتُعاد صياغته بتأثير من التفاعلات البشرية، مما يخلق بيئة تحاكي الحياة الواقعية وتخلّدها في أرشيف رقمي فني.
وقال ستيفانو سيليتي، المدير الإبداعي والرئيس التنفيذي لعلامة SELETTI: “الثورة هي فلسفتنا الأساسية. نحن لا نصمم قطعًا فقط، بل نعيد تعريف التجربة. هذا المشروع مع IQOS يمثل ترجمة حقيقية لهذا النهج، حيث يندمج الفن مع الحداثة ليولد بعدًا جديدًا من الإبداع.”
ويُعد سيليتي الروح المبدعة لعلامة SELETTI، الشركة العائلية التي تأسست عام 1964. بفضل نهجه الفضولي وغير التقليدي، يحوّل العناصر اليومية إلى قطع فنية مليئة بالمفاجآت، ويُعرف بأسلوبه الذي يمزج بين ثقافة البوب والتصميم المرح، مؤمنًا بأن التصميم يجب أن يُدهش ويُسعد دون أن يأخذ نفسه على محمل الجد.
تصميم يلهم التغيير استوحت SELETTI تصميم الساحة من مزيج الجماليات الكلاسيكية والمعاصرة، مدعومة برموز فنية جريئة، ما يخلق تجربة بصرية قوية وتفاعلية تدفع الزائر إلى التفكير، التفاعل، والاكتشاف. إنها دعوة مفتوحة لإعادة تعريف العلاقات البشرية في عصر التكنولوجيا، وتحفيز الحوار بين الابتكار والهوية.
وفي سياق الحدث، حضر باسكوال فريغا، رئيس ومدير عام فيليب موريس إيطاليا، والذي تولّى منصبه في فبراير 2025. يتمتع فريغا بخبرة عالمية واسعة، شغل خلالها مناصب قيادية في شركات أدوية كبرى مثل نوفارتيس، سلجين كوربوريشن، وإيبسن، في أوروبا والأمريكتين. وقد سبق له قيادة فرع نوفارتيس في كندا وأمريكا اللاتينية، حيث حقق إنجازات اقتصادية وتشغيلية بارزة، كما شغل رئاسة نوفارتيس إيطاليا، حيث ساهم في جعلها الشركة الرائدة في قطاعها داخل البلاد.
منصة Curious X: بداية رحلة من الإلهام
إطلاق منصة Curious X يشكل تحولاً جديدًا في مسيرة IQOS نحو الابتكار، حيث تهدف إلى توفير تجارب ملهمة ومحتوى تفاعلي يعكس رحلة الفضول لدى مستخدمي العلامة التجارية حول العالم.
عن شركة فيليب موريس إنترناشونال
منذ عام 2008، استثمرت شركة فيليب موريس إنترناشونال أكثر من 14 مليار دولار أمريكي لتطوير بدائل خالية من الدخان، وتحقيق رؤيتها في إنهاء بيع السجائر نهائيًا. وقد أثمرت هذه الاستراتيجية عن توسع منتجاتها في 95 سوقًا عالميًا، يستخدمها حتى الآن أكثر من 38.6 مليون مستخدم بالغ.
وفي عام 2022، عززت PMI ريادتها عبر استحواذها على شركة Swedish Match، ما أتاح توسيع محفظتها لتشمل منتجات مثل IQOS وZYN، اللذين حصلا على تصنيف “منتجات تبغ معدلة المخاطر” من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA).
وتطمح الشركة، استنادًا إلى هذه القاعدة المتينة، إلى التوسع في مجالات العافية والرعاية الصحية، سعيًا لتحسين جودة الحياة من خلال تجارب صحية متكاملة.
