الفن والتصميم كقوة دافعة للابتكار: كيف تساهم العلامات التجارية في الاقتصاد الإبداعي العالمي.
مع اقتراب نهاية عام 2025، تواصل العلامات التجارية العالمية البحث عن طرق مبتكرة تمزج بين التكنولوجيا والثقافة والفن، ليصبح الابتكار جزءًا من تجربة حياتية متكاملة. وفي هذا الإطار، تمكنت شركة فيليب موريس عبر علامتها التجارية IQOS من إطلاق سلسلة من المبادرات والأنشطة خلال العام، والتي عكست رؤيتها واستراتيجيتها للتحول نحو مستقبل خالٍ من الدخان، عبر تقديم تجارب حسية وفنية مميزة تربط المستخدم بالابتكار والفن والهوية الثقافية في إطار متكامل وملهم.
ولم تقتصر أنشطة IQOS على تقديم بدائل للسجائر التقليدية، بل تجاوزتها لتصبح منصة متكاملة للابتكار التكنولوجي المرتبط بالثقافة والفن، حيث صُممت التجارب لتكون ملهمة وشاملة، تجمع بين المنتج والتصميم والإبداع الفني لتتحول المنتجات من مجرد بدائل للسجائر إلى تجربة مستخدم متكاملة تسهّل التحول نحو أسلوب حياة أفضل، وتقدّم نموذجًا جديدًا لدور العلامات التجارية في المشهد الإبداعي.
وعلى الصعيد المحلي، ركّزت IQOS على دعم الفنانين والمبدعين المصريين من خلال سلسلة من الشراكات والمبادرات الفنية التي تمزج بين الابتكار والهوية الثقافية المحلية. من أبرز هذه المبادرات التعاون مع الفنان المصري كايرو لومومبا في مشروع فني مبتكر جمع بين الفن المصري والجماليات المعاصرة، وأثمر عن أعمال فنية تحوّلت إلى إصدارات محدودة من منتجات IQOS، مقدّمة تجربة حسية متكاملة تجمع بين النظر واللمس والتفاعل مع التصميم.
كما تعاونت العلامة التجارية مع خمس فنانات مصريات قدمن أعمالًا فنية مميزة مستوحاة من عالم IQOS، عكست تنوّع الرؤى الإبداعية النسائية في المشهد الفني المصري، وأسهمت في تقديم قراءة بصرية جديدة تمزج بين الابتكار التكنولوجي والتعبير الفني.
وخلال فعاليات Cairo Design Week، عزّزت IQOS حضورها الإبداعي من خلال شراكتها مع Tamara Haus، إلى جانب الاحتفال بإطلاق الإصدار المحدود IQOS x SELETTI في مصر، ما أتاح للمستخدمين تجربة تجمع بين الثقافة المحلية والإبداع العالمي، وتحويل التصميم إلى قصة حسية متكاملة.
وعلى المستوى الدولي، رسّخت IQOS مكانتها في المشهد الفني العالمي من خلال مشاركتها في Milan Design Week، حيث تعاونت مع دار التصميم العالمية SELETTI لتقديم إصدار محدود من أجهزة التبغ المسخن IQOS x SELETTI، في تجربة تُجسّد كيفية تحويل التكنولوجيا إلى فن محسوس وتصميم يعكس هوية المستخدم وتفاعله الشخصي.
كما أطلقت IQOS هذه القطعة ضمن تجربة Curious X: Sensorium World، مقدمة تجربة تفاعلية شاملة تحفّز حواس المستخدم وتربطه بالمنتج والثقافة، إلى جانب دعم التحول السلوكي للمدخنين نحو أسلوب حياة أكثر وعيًا.
كما شاركت IQOS في Creators of Craft Design Challenge،التي سيغلق التقديم فيها يوم 9 ينانير 2026، لتمنح المصممين من الشرق الأوسط منصة حقيقية لتطوير أفكارهم والإرتقاء بها إلى مستوى عالمي، ما يجعل الفن عنصرًا محوريًا في الاقتصاد الإبداعي.
وتستند منتجات IQOS إلى تقنية تسخين التبغ دون احتراق، ما يقلل التعرض للمواد الكيميائية الضارة مقارنة بالسجائر التقليدية، مع استفادة أكثر من 32 مليون مدخن حول العالم منذ عام 2014، في خطوة تؤكد نجاح الابتكار المدمج بالتصميم والتجربة الحسية المتكاملة.
ومن خلال هذه المبادرات، تؤكد IQOS في ختام 2025 أن تجربتها تتجاوز حدود المنتج لتتحول إلى رحلة فنية وحسية متكاملة، تربط بين التكنولوجيا والفن والهوية، وتقدّم نموذجًا جديدًا لدور العلامات التجارية في دعم الاقتصاد الإبداعي، والتحول نحو مستقبل خال من الدخان وأكثر إبداعًا وإلهامًا.
